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今年上半年，全球经济贸易增长乏力，海外市场需求下滑，国内人力成本持续上升，面对错综复杂的国内外形势和持续加大的经济下行压力，广东服装产业生产低速增长，出口有所下降，企业效益良好，投资稳中有升，总体上尽管压力重重，但仍继续保持平稳运行。

一、上半年情况分析

1、生产：低速增长

根据广东省统计局统计显示，2016年1-6月，广东服装行业规模以上企业累计完成服装产量30.65亿件，同比增长0.3%（全国平均增速0.71%）。广东服装服饰业销售总产值1803.84亿元，同比增长4.3%；工业增加值466.17亿元，同比增长4.3%。

2、出口：下降明显

2016年1-6月，广东服装服饰业出口交货值累计411.80亿元，同比减少6.5%。与全国服装出口下降的总体态势相符。当前服装外贸发展面临的挑战和压力突出体现在外部需求总体依然偏弱，部分产品产能过剩影响企业订单数量，外贸竞争有待塑造新优势，贸易摩擦影响更加凸显。

3、效益：负债降低、用工减少

2016年1-6月，广东服装服饰业资产合计1758.99亿元，累计比上年同期增长1.2%；负债累计918.15亿元，同比减少3.5%；主营业务收入1745.06亿元，同比增长4.1%；主营业务成本1512.14亿元，同比增长3.6%；利润总额73.90亿元，同比增长16.9%；平均用工人数88.56万人，同比减少4.2%。
此外，据国内消费品市场统计数据显示，广东限额以上单位服装类零售额617.45亿元，同比增长2.7%，增速比上年同期回落6.6百分点。总体上，服装企业利润保持较快增长，用工减少，负债降低，盈利能力有所提升。

4、投资：稳中有升

2016年1-6月，广东纺织服装行业实际完成固定资产投资353.89亿元，同比增长16.64%。总体保持稳中有升趋势。

二、下半年趋势预测

2016年下半年，从国际看，世界经济延续弱势复苏格局，不稳定、不确定因素增多，外贸形势严峻；从国内看，今年以来全国经济运行总体平稳，经济指标总体符合政策预期，但生产要素成本持续上升、内销市场增长乏力；从广东自身看，广东省统计局对于全省经济平稳增长预期不变。因此，下半年广东服装产业仍面临较大的下行压力，出现较快增长的可能性小。如何在压力和困难面前寻找机遇和动力，是服装行业的急迫诉求。

1、调整转型，加快供给侧改革

服装行业目前仍处于调整转型期。经济新常态下，消费市场的主要特征发生变化，人们消费个性化、多样化的需求增多，品牌面临消费市场由卖方市场向买方市场的转变，企业要调整生产结构和方式，主动适应消费者主权时代的到来，实现精准化、特色化营销；国内人力成本高企的原因，使得服装简单加工环节部分向东南亚转移；品牌商在国内品牌发展以及国际品牌的冲击和电商渠道的影响下，不断调整完善供应链，加快供给侧改革，去库存、降成本、补短板。

2、用工继续缩减，“机器换人”热潮继续发力

随着经济下行压力加大，就业风险增加，众多服装企业关店，大批的店铺销售人员和与之配套的总部或分公司职员面临转行，而在销售量减少的情况下，服装企业减员增效也在推进之中，再加上目前国家大力推行的工业4.0、中国制造2025，会不断涌现出更高效的智能化机器设备，那么服装工厂也会减少用工。因此，用工缩减、大量服装人面临转行是2016年下半年的必然趋势，对人力资源管理也提出了新的挑战。“机器换人”热潮，将提高服装企业生产环节的自动化与高效率，以机器替代传统的人工操作。企业人工成本增长推进了这股热潮，目前数字化、网络化技术在产业链各环节应用愈发广泛，创新驱动在行业的转型升级发展过程中起到的带动作用愈发明显。

3、智能服装将进一步成为热点

未来几年里，智能服装将会普及出现在人们生活中，如能自动播放音乐的外套、能在胸前显示文字与图像的T恤衫等等。部分知名服装企业，已经纷纷开始研发计算机控制的“智能服饰”，如广东美思内衣正在研制能够记录人体心跳和呼吸频率的“智能内衣”。这种服饰兼具时髦的设计和超强的功能性，符合服装业目标消费者的未来需求。因此，在“互联网”已成为国家战略的背景下，如何运用互联网思维促进服装“智”造也将成为服装行业不可忽视的发展方向。

4、促进大数据应用，线上线下融合发展

下一阶段电商仍然是广东服装业发展的重要增长极之一，目前正处于总量扩张、密集创新的阶段。物联网、云计算等新一代信息技术加速发展，技术驱动下的商业模式创新层出不穷，电子商务与经济社会各领域的融合发展进一步深化，给我省服装电子商务带来了新的机遇和挑战。传统服装零售企业实体店铺开展数字化改造实现线上线下融合互动成为趋势。与此同时，大数据将在服装生产制造销售各环节得到应用，包括数据采集、数据管理、订单管理、智能制造、定制服务等，实现流行预测、精准匹配、时尚管理、社交应用、营销推送等更多的应用，加速制造业向智能化、多样化商业服务综合体转型。

5、粉丝、网红经济促成服装产业链精准营销

随着消费者主权时代的来临，服装企业需要更加注重消费者的体验，不断去提升消费者对产品的粘性，才能在未来的竞争中利于不败之地。传统的硬广传播已逐渐退出历史的舞台。移动互联网打破了时间、空间的碎片化的传播方式，给粉丝更多的亲近品牌的机会，粉丝经济越来越得到服装企业的重视。2016年上半年，“网红经济”已成为社会经济的一大关键词，其影响力在服装行业首当其冲。下半年随着直播平台的进一步成熟，服装网红经济还会继续呈现火热的场面。线上服装业因网红运作模式而大受裨益，一则大大地降低了产品测试与推广成本，二则去库存化，三则资金变现快，引领了新经济时代的部分市场走向。